अभिनव प्रायोजन रणनीति

सर्वश्रेष्ठ प्रायोजन रणनीति:एफसी बार्सिलोना और यूनिसेफ

प्रायोजन एक सहयोगी विपणन उपकरण है जो प्रायोजक और प्रायोजित गतिविधि (ईएसए) दोनों के लिए पारस्परिक ब्रांड और व्यावसायिक मूल्य बनाता है।

प्रायोजकों के लिए प्रायोजन उपभोक्ताओं के लिए और उनके विपणन संचार के लिए वांछित चित्र बनाने का प्रभावी तरीका है।

खेल संपत्तियों के लिए प्रायोजन एक पारंपरिक वित्तपोषण स्रोत है।

प्रायोजन को निम्नानुसार 5 श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है;

*खेल प्रायोजन : अधिकांश बड़े खेल संगठन और सफल खिलाड़ी अपने प्रायोजकों की आय और समर्थन पर निर्भर करते हैं। कई इस प्रकार की साझेदारी के बिना जीवित नहीं रह सकते थे। और यह दोनों तरह से काम करता है। व्यवसाय खेल क्लबों और खिलाड़ियों के साथ जुड़ना पसंद करते हैं। यह समुदाय के भीतर उनकी प्रतिष्ठा बनाने में मदद करता है, सद्भावना उत्पन्न करता है और पारंपरिक विज्ञापन के लिए एक लागत प्रभावी विकल्प के रूप में माना जा सकता है।

*गैर-खेल प्रायोजन : कोई कंपनी वित्तीय प्रायोजक बनकर किसी समूह या संगठन को प्रायोजित कर सकती है। एक वित्तीय प्रायोजक एक प्रायोजन समझौते में उल्लिखित लाभों के बदले में एक निर्धारित राशि का भुगतान करता है। लाभों में प्रायोजित संगठन की सदस्यता या दर्शकों के लिए कंपनी को बढ़ावा देने का अवसर शामिल हो सकता है; आधिकारिक कार्यक्रमों, समाचार पत्रों या प्रेस विज्ञप्तियों में एक विज्ञापन या उल्लेख; या प्रचार सामग्री पर साइनेज या लोगो।

*एनजीओ को प्रायोजन: जबकि अधिक से अधिक व्यवसाय दोनों पक्षों के लिए व्यापक लाभ के कारण गैर-लाभ के साथ साझेदारी कर रहे हैं, कंपनियां रिश्ते का वर्णन करते समय "दान" शब्द के उपयोग से दूर रहना शुरू कर रही हैं। और गैर-लाभ केवल एक नियमित दान से अधिक की आशा कर सकते हैं। एनजीओ के साथ साझेदारी करने से स्वयंसेवकों के उपलब्ध पूल, दृश्यता और कारण विपणन के लिए विरासत को बढ़ाने में मदद मिल सकती है।

*व्यक्तिगत प्रायोजन या अनुमोदन एक ऐसा माध्यम है जिसके द्वारा खिलाड़ी को टीम की प्रचलित मानसिकता पर निर्भर होने के बजाय सीधे प्रायोजक से समर्थन मिलता है। एक व्यक्तिगत प्रायोजन कंपनियों को टीम स्टाफ और अन्य गेम डिवीजनों और खिलाड़ियों के रैंकों के माध्यम से अपने निवेश को पारित करने के बजाय, अपने इच्छित खिलाड़ी में सीधे निवेश करने की अनुमति देता है, फिर भी टीमों के प्रायोजक के हितों और जरूरतों का प्रतिनिधित्व करने में सक्षम होने की अधिक संभावना है।

*संरक्षण

कुछ दृष्टिकोण से, कोई भी प्रायोजन अच्छा प्रायोजन होता है। इसका मतलब है कि किसी भी प्रकार का नकदी प्रवाह संपत्ति के वित्त के स्वास्थ्य के लिए अच्छा है।
फिर भी, ब्रांड की पर्याप्तता इकाई के लिए केवल व्यावसायिक अवधारणा या पूंजी आकार से नहीं मापा जा सकता है। इसे एक ही समय में संगठन के दर्शन, मूल्य और लक्ष्यों के साथ जोड़ा जाना चाहिए। इसलिए, इसके लिए प्रायोजक की सहमति का कानूनी प्रमाण होना आवश्यक है    प्रायोजन के लिए।

एफसीबी और यूनिसेफ का मामला खेल विपणन और प्रायोजन इतिहास में बहुत ही नवीन और रचनात्मक व्यावसायिक रणनीति थी। यह वैश्वीकरण के माध्यम से FCB के लिए ब्रांड छवि और वित्तीय उपलब्धि के लिए एक सफलता थी।

 

सबसे नवीन विचारों को वास्तविकता में बदलने के लिए यूनिसेफ के पास निर्णय निर्माताओं और जमीनी स्तर पर भागीदारों की विविधता को प्रभावित करने का वैश्विक अधिकार है।

यूनिसेफ उसी से एफसी बार्सिलोना का असली प्रायोजक था?

मेरी राय में, यूनिसेफ निश्चित रूप से एफसी बार्सिलोना के लिए सबसे अच्छा प्रायोजक है।

यूनिसेफ की दुनिया के अधिकांश देशों में 90 प्रतिशत से अधिक मान्यता है। इसके अलावा ब्रांड पहचान और सद्भावना छवि लोगों में विश्वास, प्यार, करुणा और गरिमा पैदा करती है।

कोई अन्य संगठन या खेल शावक अपने प्रायोजन के माध्यम से इस प्रकार की सर्वश्रेष्ठ ब्रांड छवि नहीं बना सकता है।

एक सामाजिक विवेक के साथ खेल प्रायोजन परम जीत को बढ़ावा दे सकता है।

एफसी बार्सिलोना-यूनिसेफ सौदा दिमाग खोल रहा था कि फुटबॉल प्रायोजन क्या हासिल कर सकता है।

यूनिसेफ ब्रांड से पहले, एफसी बार्सिलोना सिर्फ एक कैटेलोनिया फुटबॉल क्लब था, लेकिन उसके बाद भी एफसी बार्सिलोना अभी भी यूनिसेफ ब्रांड के साथ "एक क्लब से अधिक" के रूप में दुनिया का पसंदीदा फुटबॉल क्लब रखता है।

31 प्रतिक्रियाएँअभिनव प्रायोजन रणनीति

  1. xegkdbf@gmail.comकहते हैं:

    आपका डेटा बहुत आकर्षक है

    पसंद करना

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